Jak být víc vidět na sociálních sítích s pomocí SEO? Většina lidí si pod pojmem SEO představí optimalizaci pro Google. Jenže dnes už hledání neprobíhá jen na tradičních vyhledávačích. Sociální sítě se vedle umělé inteligence stále častěji mění ve vyhledávací nástroje, kde uživatelé hledají informace, recenze, návody i produkty.
Podle Consumer Behavior Index 2024 80 % spotřebitelů vyhledává místní firmy online alespoň jednou za týden. Hlavním nástrojem stále zůstává Google, ale mladší generace dává přednost vyhledávání přímo na sociálních sítích.
- 67 % lidí ve věku 18–24 let používá k hledání firem Instagram.
- 62 % této věkové skupiny vyhledává na TikToku.
- Facebook, Snapchat a YouTube čím dál více slouží jako zdroje informací. Na YouTube lidé často hledají návody, vzdělávací videa nebo ukázky produktů.
Tento trend ukazuje, že firmy, které optimalizují svůj obsah pro vyhledávání na sociálních sítích, mají obrovskou výhodu.
Proč má SEO na sociálních sítích smysl?
SEO na sociálních sítích spočívá ve správné práci s klíčovými slovy, popisky a hashtagy. Funguje proto, že se sociální sítě více propojují s klasickými vyhledávači. Obsah z TikToku, YouTube nebo Instagramu se častěji objevuje přímo ve výsledcích vyhledávání na Googlu.
Aby lidé získali pozornost uživatelů, nestačí jen technické nastavení. Důležité je zjistit a pochopit, co je zajímá, a vytvořit podle toho obsah, který odpovídá jejich potřebám. Úspěšná obsahová strategie vychází z toho, že lidé hledají řešení svých problémů a my jim ho můžeme nabídnout skrze relevantní a hodnotný obsah.
Google už v roce 2022 přiznal, že až 40 % mladých lidí dává přednost vyhledávání na Instagramu a TikToku před Googlem, když hledají například restauraci. TikTok navíc postupně rozšiřuje své vyhledávací funkce a algoritmy, takže relevantní obsah má větší šanci objevit se nejen v rámci platformy, ale i v externích výsledcích vyhledávání.
Jak se tedy dostat na vrchol výsledků na sociálních sítích? 🤔
1. Jak zjistit, co lidé hledají na sociálních sítích? Jak být víc vidět na sociálních sítích s pomocí SEO?
Stejně jako u běžného SEO i u sociálních sítí je základem správná volba klíčových slov a frází. Existuje několik způsobů, jak zjistit, co vaši zákazníci hledají:
1.1 Použití vyhledávacích našeptávačů
Nejjednodušší metodou je otevřít TikTok, Instagram, YouTube nebo Facebook a zadat do vyhledávání klíčové slovo související s vaším oborem. Platforma vám automaticky nabídne populární dotazy a fráze.
Například při zadání „vinárna Karlín“ TikTok zobrazí související fráze jako:
- Nejlepší vinárny v Karlíně
- Wine bar Karlín recenze
- Kam na skleničku v Karlíně
To jsou výrazy, které lidé reálně hledají.
1.2 Analýza dat v Google Search Console pomocí REGEX
Jestliže chcete jít více do hloubky, a máte svůj vlastní web, Google Search Console vám pomůže zjistit otázky, na které váš obsah odpovídá, a najít témata, která zatím nepokrýváte.
Postup:
- Otevřete Google Search Console.
- Přejděte do sekce „Výsledky vyhledávání“.
- Přidejte filtr „+ Nový“ a vyberte „Vyhledávací dotaz“.
- Zvolte „Vlastní (regulární výraz)“ a zadejte například:
(?i)^(kdo|co|kde|kdy|proč|jak)
Tento filtr zobrazí otázky, které uživatelé hledají. Pokud na některé z nich nemáte odpovědi na svém webu nebo sociálních sítích, máte hned inspiraci na tvorbu obsahu.
1.3 TikTok Creative Center a trendy
TikTok má nástroj s názvem Keyword Insights, kde můžete sledovat, která klíčová slova mají největší CTR (míra prokliku = poměr mezi počtem kliknutí na reklamu a celkovým počtem zobrazení reklamy). Trendy na TikToku se navíc extrémně rychle mění, proto je důležité, abyste pravidelně sledovali aktuální a populární obsah.
2. Jak na optimalizaci obsahu pro lepší SEO na sociálních sítích?
Samotná znalost klíčových slov nestačí. Musíte také vědět, kam je správně umístit a jak je v obsahu použít, aby měly co největší efekt. Každá platforma pracuje s vyhledáváním jinak, ale obecně platí, že klíčová slova by měla být viditelná, přirozeně zapracovaná a konzistentní napříč obsahem.
Správné umístění ovlivňuje jak pozici ve výsledcích vyhledávání, tak celkovou dosahovanou interakci. Obecně ale platí:
- Titulek videa nebo příspěvku – hlavní klíčové slovo by mělo být v první polovině.
- Popis videa/postu – přirozeně zapracovat klíčová slova do textu.
- Hashtagy – používat mix obecných a specifických long-tail hashtagů.
- Text v overlay videa – TikTok i Instagram rozpoznávají text na videu.
- Voiceover – TikTok analyzuje i zvuk, proto je dobré klíčová slova vyslovit.
Spolupracujete s influencery? Požádejte je, aby klíčová slova začlenili do popisků a hashtagů. Zvýší to viditelnost jejich obsahu i vašeho brandu.
3. Jak funguje SEO na jednotlivých platformách?
Každá platforma má svá specifika a funguje na trochu jiných principech. Jak dostat firemní obsah na vrchol vyhledávání na různých sítích?
TikTok SEO
- Používejte trendy klíčová slova v titulcích a popiscích
Když lidé hledají obsah na TikToku, často používají jednoduché fráze jako „marketingové tipy“, „nejlepší vinárna v Praze“ nebo „návod na…“. Pokud se trefíte do správných slov, algoritmus váš obsah doporučí více uživatelům.
Příklad: Pokud propagujete nový vinný lístek, místo obecného popisku „Nová vína dorazila!“ zkuste alespoň „Svatovavřinecká vína, která vám zpříjemní podzimní večery 🍷“ a nezapomeňte na hashtagy #vinarnakarlin #naturalnivino #kamnavino.
- Využívejte TikTok Search Ads
Reklamy ve vyhledávání se zobrazují mezi organickými výsledky, takže pokud například někdo hledá „SEO tipy“, váš placený obsah mu vyskočí jako jeden z prvních. Skvělý nástroj pro budování značky i prodejní kampaně.
Například vinárna (vinotéka / wine bar…) v Karlíně může cílit na frázi „jaké víno k těstovinám“ a natočit krátké video, kde someliér doporučí Pinot Grigio k těstovinám s rajčatovou omáčkou nebo Primitivo k těstovinám se smetanou, vysvětlí jejich chuťový profil a přidá různé tipy na další kombinace.
- Zaměřte se na lokální obsah
TikTok využívá geolokační vyhledávání, takže pokud váš podnik sídlí v Karlíně, vyplatí se to zmínit. Třeba wine bar v Karlíně může přidat hashtagy jako #winebarKarlin nebo použít ve videu titulek „Zastavte se po práci na skleničku Ryzlinku do Karlína! 🍷“.
Instagram SEO
- Přidávejte ALT text k obrázkům, který popisuje obsah a obsahuje klíčová slova
Alternativní text popisuje obsah obrázku, aby ho mohli vnímat i zrakově postižení uživatelé a vyhledávací roboti. Pokud se obrázek nenačte, zobrazí se místo něj právě tento text. Pomáhá Instagramu pochopit, co je na fotce, a zařadit ji k relevantním dotazům.
Příklad: Místo neurčitého „Sklenka vína“ napište „Sauvignon Blanc s tóny citrusů a bylinek je ideální pro letní večer“.
- Optimalizujte popisy příspěvků a Instagram Reels
Používejte klíčová slova přirozeně v textu a přidejte několik hashtagů, které vystihují téma.
Příklad: Místo nudného „Podzim je tady! 🍂“ zkuste něco živějšího: „Chladná rána, dlouhé večery… ideální čas na sklenku Svatovavřineckého! 🍷 Přijďte se zahřát a užít si podzim s kvalitním vínem.“
- Aktivně reagujte na komentáře – engagement posiluje viditelnost obsahu
Čím víc interakcí příspěvek má, tím více ho Instagram doporučí dalším lidem. Odpovídejte na dotazy, pokládejte otázky a podporujte diskuzi.
Když vám někdo okomentuje stylem: „Skvělé víno! Máte i Frankovku?“, neodpovídejte jen „Ano“, ale „Děkujeme! 🍷 Máme skvělou Frankovku z Dolních Kounic. Stavte se, rádi vám ji nalijeme! 😊“.
Facebook SEO
- Aktualizujte firemní profil
Správná kategorie, klíčová slova, detailní popis a pravidelně aktualizované informace pomáhají nejen zákazníkům, ale i algoritmům.
- Přidávejte lokalizovaný obsah a označujte lokaci
Lidé často hledají firmy ve svém okolí. Přidání polohy ke každému příspěvku může zvýšit šanci, že vás objeví. Pokud například organizujete akci, napište „Přijďte na ochutnávku vín 🍷 dnes od 18:00 do našeho wine baru v Karlíně!“.
- Pracujte s recenzemi – čím více kvalitních recenzí, tím lepší vyhledatelnost
Recenze mají velký vliv na vyhledávání. Povzbuzujte zákazníky, aby sdíleli své zkušenosti, a na všechny odpovídejte.
YouTube SEO
- Používejte klíčová slova v titulcích a popiscích videí
Lidé vyhledávají videa podobně jako na Googlu, takže titulek by měl jasně říct, co ve videu najdou.
Příklad: Místo „Vyšlo nové video – podívejte se“ napište „Jak vybrat víno k těstovinám? 🍷🍝 Someliér radí, na co si dát pozor při párování jídla s vínem!“.
- Strukturovaný obsah s kapitolami zlepšuje indexování
Rozdělení videa na kapitoly pomáhá uživatelům i algoritmu lépe pochopit jeho obsah.
- Dlouhá videa mají větší šanci se umístit ve výsledcích vyhledávání
YouTube preferuje delší obsah, protože udržuje diváky na platformě.
Příklad: Místo obecného „Tipy na víno“ zkuste konkrétnější a lákavější „5 bílých vín, která se hodí k těstovinám – doporučení od someliéra“.
LinkedIn SEO
- Klíčová slova by měla být součástí nadpisu profilu
Princip vyhledávání na LinkedIn funguje podobně jako na Googlu. Pokud se chcete zobrazit ve vyhledávání, napište jasně, co děláte.
Příklad (someliér): „Merlot k pečené kachně, Chardonnay k risottu 🍷 Vinný alchymista | Enolog a someliér ve wine baru Karlín“
- Přizpůsobte popisy příspěvků a používejte relevantní hashtagy
Ne každý příspěvek musí mít hashtagy, ale správně zvolené klíčové výrazy mohou zlepšit jeho dosah.
- Interakce a sdílení obsahu zvyšuje viditelnost
Sdílejte obsah svých kolegů, reagujte na komentáře a zapojujte se do diskuzí. LinkedIn preferuje aktivní uživatele. Pokud například narazíte na zajímavý článek, napište komentář, přidejte svůj pohled nebo sdílejte s vlastním doplněním.
Kreativní obsah nestačí, musíte ho dostat k lidem
Aby váš obsah nezapadl, bohužel si už nevystačíte jen s kreativitou (i když ta je samozřejmě také velmi cenná). Musíte mít obsah správně nastavený, aby ho lidé našli. A nejde již jen o Google! I TikTok, Instagram nebo YouTube mají svá pravidla, která určují, co se zobrazí a komu.
Chcete s tím pomoci? Jsme CreatiCom, reklamní agentura zaměřená na kompletní online marketing včetně sociálních sítí a klasického SEO. Rádi vám ukážeme, jak být víc vidět.
